現(xiàn)代標(biāo)志信息傳遞的象征符號，其自身除了構(gòu)思、表現(xiàn)獨(dú)特外，還能準(zhǔn)確體現(xiàn)企業(yè)或商品的特征、理念，并將此藝術(shù)化的信息在不一樣的場合迅速地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。標(biāo)志規(guī)劃作為視覺傳達(dá)的一種特別的圖形藝術(shù)規(guī)劃，它的體現(xiàn)手法和規(guī)劃原則與其它圖形藝術(shù)體現(xiàn)的方式和手法一方面有著共通的地方，另一方面又有著其不一樣的地方。同時(shí)不可或缺的是規(guī)劃師對其職業(yè)的深度了解和進(jìn)一步的創(chuàng)意創(chuàng)造以及設(shè)計(jì)師自身的文明堆集和規(guī)劃修養(yǎng)。

因?yàn)闃?biāo)志設(shè)計(jì)對圖騰的簡練、歸納、完美藝術(shù)曲線對構(gòu)造要求非常嚴(yán)苛，其難度比畫冊設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等其它圖形設(shè)計(jì)都難的多。但北標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)代理公司的標(biāo)志規(guī)劃仍將有著設(shè)計(jì)藝術(shù)的創(chuàng)意。

一、快速識別性

在現(xiàn)代信息繁雜的社會(huì)，識別性是標(biāo)志最基本的功能。能快速識別的標(biāo)志需要具有醒目和吸引人的特點(diǎn)。

第一、 醒目

醒目是引起關(guān)注的首要條件，其目的是使設(shè)計(jì)的標(biāo)志能在其所處的環(huán)境中凸顯出來，從而被識破與閱讀。而標(biāo)志的醒目程度又受標(biāo)志的主題、面對的競爭對手的標(biāo)志、受眾群體、轉(zhuǎn)播媒介、標(biāo)志所處的環(huán)境等因素的不同受到影響。

醒目的標(biāo)志要具有以下幾點(diǎn):

1.簡潔的外形

2.獨(dú)特的表現(xiàn)

3.強(qiáng)有力的色彩

第二、吸引力

吸引力的大小，決定了閱讀者對信息駐足時(shí)間的長短，也影響了信息傳達(dá)的量，以及閱讀者對信息的記憶程度。

具有吸引力要具有以下幾點(diǎn):

1.有趣的圖形，如雙關(guān)、字謎、變形的形式。

2.接受者熟悉的、喜聞樂見的內(nèi)容。

3.信譽(yù)度高的品牌。

二、原創(chuàng)性和獨(dú)特

標(biāo)志體現(xiàn)的是標(biāo)志擁有者的理念和與眾不同的特征，原創(chuàng)、不抄襲，獨(dú)特、不雷同，是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最基本要求。標(biāo)志不僅要在其背景環(huán)境中凸顯與其他的標(biāo)志有所不同，而且還要與競爭者之間保持明顯區(qū)別，以便確立自己的獨(dú)特形象。

標(biāo)志的獨(dú)特性主要表現(xiàn)為：

第一、構(gòu)思角度的獨(dú)特性

構(gòu)思角度的獨(dú)特性指標(biāo)志的設(shè)計(jì)通過獨(dú)特的視角對事物進(jìn)行發(fā)掘，對主題特征進(jìn)行獨(dú)到體現(xiàn)與準(zhǔn)確地傳達(dá)，最終達(dá)到新穎的視覺效果。

第二、藝術(shù)手法的獨(dú)特

藝術(shù)手法的獨(dú)特主要體現(xiàn)在標(biāo)志的形式、色彩、表現(xiàn)技法等方面

第三、標(biāo)志運(yùn)用的獨(dú)特

標(biāo)志的獨(dú)特性不僅體現(xiàn)在標(biāo)志本身，還表現(xiàn)在標(biāo)志在各場所巧妙運(yùn)用的獨(dú)特。如創(chuàng)造性的運(yùn)用于不同的媒體、材質(zhì)上面。

三、易讀易記

標(biāo)志不僅要被快速識別，而且含義還要容易被閱讀，并且能被記住。易讀與易記得標(biāo)志必須做到形簡意賅，即形式簡潔明了，含義深刻、精煉。

第一、簡潔易讀

標(biāo)志要快速傳播最為重要的信息，必須方便閱讀和易于理解、溝通。易于閱讀的標(biāo)志往往具有簡潔明了的圖形和色彩，及令人一目了然的還以表述。

第二、強(qiáng)烈易記

標(biāo)志被受眾識別并記憶是標(biāo)志擁有者所期盼的結(jié)果。便于記憶的標(biāo)志往往形式強(qiáng)烈刺激，具有視覺沖擊力，構(gòu)思標(biāo)新立異，含義深刻、精煉。

四、可聯(lián)想

標(biāo)志為了快速閱讀，其本身直接展現(xiàn)的內(nèi)容是非常有限的，要使標(biāo)志表達(dá)的內(nèi)涵更為豐富，其直觀的圖形必須可讓人產(chǎn)生許多聯(lián)想，尤其是美好的聯(lián)想。

聯(lián)想是由某人某物或概念而想起其他人、事物、色彩、概念等方面的相關(guān)、相似聯(lián)想，從而達(dá)到對標(biāo)志擁有者的理念、定位有更為豐富和完整的理解，對品牌、產(chǎn)品的性質(zhì)會(huì)更為立體的印象。

但由于信息接收者的個(gè)人素養(yǎng)和經(jīng)歷的差異，聯(lián)想的結(jié)果可能盡不相同，甚至產(chǎn)生分歧。因此，標(biāo)志的設(shè)計(jì)、構(gòu)思也要避免讓人產(chǎn)生分歧，以免影響正確信息的傳播。

五、表達(dá)意思準(zhǔn)確

標(biāo)志應(yīng)能準(zhǔn)確傳遞標(biāo)志擁有者的整體形象、宗旨和理念，準(zhǔn)確傳達(dá)標(biāo)志所代表的獨(dú)特特征。標(biāo)志的形式必須符合其內(nèi)涵、個(gè)性，并且在情感表述方面也應(yīng)該能準(zhǔn)確地反映其調(diào)性，給人正確的心理感受。

六、藝術(shù)處理

標(biāo)志的構(gòu)思和表現(xiàn)都具有一定的藝術(shù)性，因?yàn)闃?biāo)志是在極有限的空間內(nèi)表現(xiàn)豐富、深刻含義的圖形，其設(shè)計(jì)要做到形簡意賅、以小見大、以少勝多才行。此時(shí)標(biāo)志的簡約并非簡單或簡陋，而是藝術(shù)上創(chuàng)造性的提煉、概括和深化，由此達(dá)到簡約美。

標(biāo)志的藝術(shù)處理，包括通過藝術(shù)想象和藝術(shù)夸張，從而達(dá)到意象美和形式美的效果，使 標(biāo)志具有耐人尋味的美好意境和更吸引人的風(fēng)格形式。

優(yōu)美夸張的造型、顏色，會(huì)給觀看者以理想化的想象空間，增進(jìn)了內(nèi)容的深刻性和趣味性。獨(dú)具藝術(shù)感染力和美感的形式，便于溝通，更符合現(xiàn)代人的認(rèn)知和接受的心理趨向，引發(fā)人們對它的好感，產(chǎn)生親和力，從而達(dá)到提升品牌形象、地位，擴(kuò)展其影響力的作用。

七、適用性強(qiáng)

設(shè)計(jì)完成的標(biāo)志，需要以各種方式展現(xiàn)給大眾，其應(yīng)用范圍十分廣泛，可能跨越不同的時(shí)間和空間。成功的標(biāo)志往往能適用于不同的地域、媒體、材料和適應(yīng)不同的時(shí)期、時(shí)代。

第一、國際化

一個(gè)標(biāo)志應(yīng)用與出現(xiàn)的地域范圍如今非常廣泛，尤其是經(jīng)濟(jì)全球化的今天，國際間的交流更加頻繁，國際市場競爭日益激烈，加上信息通訊的高速發(fā)展，這些都使標(biāo)志在交流中相互影響和相互促進(jìn)。

第二、持久耐用

標(biāo)志從時(shí)效上來說，應(yīng)該不僅僅擁有當(dāng)前的時(shí)代性，而且還應(yīng)該具備足夠的持久性。世界上許多著名的標(biāo)志一用就是十幾年，其主要是因?yàn)樵O(shè)計(jì)能符合不同的時(shí)代要求，設(shè)計(jì)師有足夠的遇見能力。

時(shí)尚、迎和潮流的標(biāo)志有時(shí)也由企業(yè)、產(chǎn)品的性質(zhì)而決定，如與時(shí)尚相關(guān)的服飾、娛樂、餐飲業(yè)等品牌，其標(biāo)志可能就相對更容易與新時(shí)代產(chǎn)生差距。

第三、便于運(yùn)用

標(biāo)志的設(shè)計(jì)雖然是平面和獨(dú)立的呈現(xiàn)，但它的運(yùn)用確實(shí)附著在不同的材料上的。所以，設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候往往要顧及一下幾點(diǎn)：

1.便于運(yùn)用在各種媒體、材質(zhì)上，用更合理、更節(jié)約成本的方式應(yīng)用，而不失標(biāo)志的本來面目。

2.標(biāo)志的運(yùn)用還應(yīng)具有可延伸性和可變性，如標(biāo)志系列化的延伸、標(biāo)志的動(dòng)態(tài)化和立體化延伸等。都為標(biāo)志留下可變的空間

3.標(biāo)志的運(yùn)用應(yīng)有足夠的大小伸縮性，以適合各大小不同場合，從小小的徽章、標(biāo)簽到運(yùn)輸工具、戶外建筑的大型看板，而不至于同一標(biāo)志產(chǎn)生不同的感覺。