標志不知從何時起已成為當代日常生活中不可或缺的視覺識別符號，他無處不在，即如同人的名字一般重要。不同的企業(yè)、團體、甚至個人都以標志作為其可視的理想化的象征符號。事實表明，有效的標志在信息傳達、產(chǎn)品銷售和顯現(xiàn)個性等方面的貢獻舉足輕重。
標志充分利用其簡約的形象描述其特定的含義，持久、鮮明、獨特、已與傳達是它的價值存在。成功的標志能調(diào)動人的情感，引導人們消費，給品牌提高價值，甚至給人以視覺上的歡愉。在這個信息媒介發(fā)達的時代，標志如同旗幟般被人們藉以辨別彼此的事物、產(chǎn)生不同的聯(lián)想和感受。在現(xiàn)代生活環(huán)境中。這種可視化語言的信息傳達功能已遠不是文字語言等所能替代的，它如同明亮的燈塔，或暗示、或指引，幫助我們做出行動的決定。
標志的種類
一、團體、企業(yè)、活動標志
1.團體標志
團體標志包括各政府機構(gòu)、各組織的標志，有時是徽標，徽標是標志的一種形式。國旗、國徽、城市標志，聯(lián)合國、奧委會標志等都屬于此類標志。它們在世界各國的政治、經(jīng)濟、文化交流中起著重要的作用，它們事自身精神面貌和價值取向的象征。
2.企業(yè)標志
企業(yè)標志使用于區(qū)別產(chǎn)品的制造商和代表企事業(yè)單位形象的象征符號。
3.活動標志
活動標志是重大會議、演出、節(jié)日等活動的象征符號，體現(xiàn)其性質(zhì)、主張和精神。
二、商用標志
商用標志及商標，商標是用在商品上或是用在商業(yè)目的上的標志，是企業(yè)為了區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的不同制造商、不同品牌、不同類型而制作的。商標通過工商注冊達到其權(quán)益保障的功能。它是隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展而不斷產(chǎn)生和發(fā)展的。
三、個人標志
個人標志，是代表個人身份、個人形象的象征符號，其功能特征有時類似于簽名、印章，表現(xiàn)形式則與其他幾類標志相似。
四、公共標志
公共標志，是以指示、識別、警示、命令功能為主的標記。它往往不會有深刻的含義，它的形象應(yīng)該能被大多數(shù)人所快速理解，應(yīng)具有超越語言、超越地區(qū)的通用性。
1.包裝盒、出版物上的公共標志
2.公共導視標志
3.道路指示標志
4.按鈕符號
五、標志物
標志物是具有標志功能的物體，如標志性建筑、標志性雕塑、象征圖案，產(chǎn)品獨特型、吉祥物等。它類似于標志但運用時比標志更為靈活和生動。
標志的功能
一、識別功能
標志的首要功能是識別與區(qū)分。標志能夠從眾多不同的行業(yè)、品牌、產(chǎn)品中讓人加以區(qū)別，標志告訴公眾是哪家企業(yè)，哪家產(chǎn)品，表現(xiàn)某一團體或產(chǎn)品事物與眾不同。
二、描述功能
標志本身是一個具有象征意義的描述體，它將組織機構(gòu)、企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的性質(zhì)及品質(zhì)特征等信息，清晰、明了的傳達給大眾，是信息接受者對標志能快速地產(chǎn)生認知和理解。
1.指示
2.情感
三、權(quán)益保障功能
權(quán)益保障功能主要是指經(jīng)過注冊成功的表示，或者叫注冊商標，它具有受法律保護的權(quán)益。由商標保護法保護的權(quán)益是商標的擁有者的工業(yè)和知識產(chǎn)權(quán)，別人不得仿冒、偽造，它具有法律上的專用型。這種法律上的保護，有利于規(guī)范市場和品牌競爭，同時也保護了消費者的權(quán)益。
四、創(chuàng)造價值
一個標志有時不僅是一個識別符號，它本身已具有一定的潛在價值。
1.潛在價值
2.法律上的價值
標識設(shè)計的原則與步驟
1.首先要對其企業(yè)的文化背景和經(jīng)營理念以及其產(chǎn)品的性能和適用范圍等進行深入和全面的了解和分析，進行內(nèi)部調(diào)研和外部調(diào)研。在其基礎(chǔ)上進行設(shè)計構(gòu)想和創(chuàng)作理念。
2.其標志設(shè)計作品要符受眾全體的接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。同時要考慮并尊重不同國家、地區(qū)、民族不同的風俗習慣和品位。
3.設(shè)計構(gòu)思和創(chuàng)作理念根據(jù)具體問題具體分析，力求巧妙、新穎、獨特，表意準確緊跟時代步伐，與國際接軌，并能經(jīng)受住時間的考驗。
4.構(gòu)圖凝練、形式感優(yōu)美，外形美觀、富有新意。圖形、符號要簡練、概括，具有很好的象征代表性。最重要的是要說明問題。
5.在色彩的選擇上要根據(jù)其企業(yè)的文化背景、產(chǎn)品性能、使用群體等綜合考慮。恰到好處。
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